2025真題真做：五糧液包裝設計策略單

2025-02-24日發布

2025年中國包裝創意設計大賽

五糧液真題真做策略單

一、命題單位

四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

二、大賽主題

新質賦能·“智”向未來

三、大賽背景

為積極響應國家綠色發展戰略，加速“新質生產力”在包裝設計領域的深度融合創新?！?025年中國包裝創意設計大賽·五糧液真題真做包裝設計”以“新質賦能·‘智’向未來”為主題，旨在匯聚設計界精英的智慧和創意，通過引入“新質生產力”，探索五糧液品牌白酒包裝的創新路徑，實現品牌設計理念與消費者生活方式的雙重升級，推動包裝行業向數智化、綠色化、高效化及個性化發展。

我們期待參賽者能夠充分發揮創新思維與跨界設計能力，以五糧液品牌白酒包裝為載體，巧妙融合智慧包裝的特點與優勢，借助AIGC（人工智能生成內容）等前沿技術工具,創新具備互動性、個性化與可持續性的五糧液白酒包裝，為中國白酒行業的綠色智慧轉型與高質量發展貢獻智慧與靈感。

四、征集內容

參賽者需提供整體包裝設計作品(包括不限于酒瓶、酒蓋、酒盒、酒標等）效果圖以及設計說明,設計創新可圍繞以下幾個方面展開：

（一）趨勢融合&設計研究

1.趨勢分析：結合包裝行業發展趨勢，分析新技術、新觀念對消費者的生活方式和消費習慣的改變。

2.設計研究：從市場需求、品牌文化、用戶體驗、綠色環保等多個維度出發，進行全面的調研與分析，以數據為依據，思考消費者對于白酒包裝的新需求、新期待與新偏好。

3.設計策略：基于調研結果，定義白酒體驗的各個環節（如視覺效果、交互方式、情感鏈接、綠色環保等）中的關鍵點，作為設計創新的切入點。

（二）白酒包裝設計創新

1.文化符號融合：在設計中融入五糧液品牌文化元素，同時結合現代審美趨勢，強化包裝與消費者之間的情感聯系，通過設計傳達品牌的情感價值和文化內涵。

2.用戶體驗提升：注重包裝的便捷性、安全性、舒適性、互動性及愉悅性，提升用戶的使用體驗。

3.環保理念傳達：在包裝耐用復用、減量輕量、回收循環使用等方面有所思考，減少包裝廢棄物的環境影響，提升品牌的可持續發展形象。

4.新工具的使用：利用AIGC等前沿技術工具，發揮大數據優勢、幫助發散靈感，快速提效。

五、獎項設置（20萬稅前）

（一）設計類獎項

特等獎（1名）   50000元(稅前）+電子榮譽證書

一等獎（3名）   10000元(稅前）+電子榮譽證書

二等獎（6名）   8000元(稅前）+電子榮譽證書

三等獎（9名）   4000元(稅前）+電子榮譽證書

優秀獎（16名）  1000元(稅前）+電子榮譽證書

（二）組織類獎項

依據參賽數量、作品質量構成，面向院校頒發優秀組織獎，可解鎖企業參訪、實習就業、項目合作等校企合作權益。

組織貢獻獎（5名） ?3000元（稅前）

組織優秀獎（5名） ?1000元（稅前）

六、參賽對象

大賽面向中國大陸、港澳臺地區以及海外的企業、設計師及高校師生等，征集優秀參賽作品。

七、作品要求

（一）前瞻性：作品應具備前瞻概念性，在一定程度上把握產品的未來發展趨勢。

（二）創新性：鼓勵參賽者運用前沿技術工具（人工智能、AIGC等），創新具備互動性、個性化與可持續性的白酒包裝。

（三）品牌契合度：設計作品要和五糧液品牌產品調性及設計定位緊密銜接，彰顯五糧液品牌優勢，傳遞五糧液品牌價值與環保理念。

（四）市場價值與可實現性：作品應考慮市場接受度與實際生產可行性，確保設計理念的轉化落地。

八、大賽要求

（一）合法合規性：作品內容必須符合相關法律法規的要求。

（二）原創性：設計作品必須為原創，未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。

（三）版權轉讓：作者需保留所有設計稿源文件，企業定評獲獎者需在評選活動結束后，向命題方企業提供源文件及版權轉讓。

*具體參照大賽組委會要求。

九、聯系方式

（一）賽事官方網站：http://www.bigtangle.com.cn/

（二）賽事交流QQ群：302978498   

歡迎各位參賽者加入！