2025真題真做：乳制品包裝設計策略單

2025-02-24日發布

2025 乳制品包裝創意設計大賽策略單

一、大賽主旨：“健康·營養·創新”，引領乳制品包裝新潮流

二、命題單位：內蒙古伊利實業集團股份有限公司、國家乳業技術創新中心

三、大賽命題：

乳制品包裝造型設計創新

圍繞乳制品的日常健康需求、營養需求以及消費者對便捷性、智能化的不斷升級的期待，設計具有前瞻性、創新性和功能性的包裝方案，推動乳制品行業包裝設計的革命，滿足現代消費者對健康、營養、個性化與環保的全面需求。
（一）品類范圍： 

液態奶、酸奶、奶酪、冰淇淋、含乳飲料、乳制品周邊產品

（二）設計內容：

1、乳制品包裝造型設計：

參賽作品應集中體現乳制品包裝的創新造型設計，包括但不限于：包裝瓶型 、酸奶杯型、奶酪棒型、奶粉罐型、奶酪/冰淇淋塊型設計、奶粉外帶杯等

*此項投稿不接受在標準瓶、杯、紙盒及禮盒的樣機/刀板圖上進行純平面設計創意的投稿

2、乳制品智能設備：

參賽作品應涵蓋與乳制品相關的智能設備的設計，具體包括但不限于：

? 輕量化數智設備：如智能奶瓶、智能奶粉蓋等

? 一體式上粉與沖泡設備：如智能沖奶機、便攜式旅行版沖奶機、兒童趣味沖泡機等

? 數字時代的健康生活方式：如家庭智能奶吧，支持個人定制化選擇，比如不同口味或功能的乳制飲品；或可支持制作多種乳制品，如鮮奶、奶酪、酸奶、奶昔等；健康數據追蹤、自動訂購功能等功能。

（三）交付物：

1、產品效果圖，展示最終設計的外觀與細節，要求高質量的圖像表現。

2、獲獎作品需提供設計源文件，如3D建模文件，用于展示產品造型、結構與功能性設計。

* 參賽者可以使用AIGC等工具輔助創意發散，方案表達和效果圖優化，但仍需對最終的提交作品開展深入思考和可行性優化，確保作品的原創性，可行性、市場適應性及品類契合性。

（四）設計要求：
1. 時尚、個性化設計

? 設計需具有現代感和時尚感，符合年輕一代消費者的審美需求。

? 應注重個性化表達，能夠通過形態、色彩、材料等方面展現出獨特的品牌特色和創新性。

2. 用戶體驗與功能性

? 智能化：設計應關注智能化功能的應用，如智能標簽、實時追溯、個性化定制、健康信息傳遞等。包裝應不僅僅是容器，還應成為一個交互平臺，提升用戶體驗。

? 便捷性：應考慮到消費者的日常使用場景，包裝設計要具備易開啟、方便存儲、便于攜帶等特性，提升產品的便捷性和使用體驗。

3. 環保與可持續發展

? 設計應關注環保和可持續發展，探索使用環保材料與可循環利用的設計方式

? 采用可回收、可降解、低碳環保的包裝材料，推動綠色包裝理念的實踐

? 包裝結構設計需注重資源節約，減少對環境的負擔，推動乳制品包裝的綠色發展 

4. 市場需求與商業化可行性

? 設計應具備市場適應性，符合當前消費者需求，同時具備商業化可行性。

? 包裝設計不僅要創新，還需考慮生產成本、生產工藝、材料采購等實際可行性，確保設計能夠順利投入生產并具備市場競爭力。

四、參賽對象

大賽面向中國大陸、港澳臺地區以及海外的企業、設計師及高校師生等，征集優秀參賽作品。

五、評選原則

作品共按5個維度評估，具體維度及權重如下：

設計創新性	功能實用性	技術可行性	市場潛力	可持續性
30%	20%	20%	15%	15%

• 1.設計創新性：外觀美感與設計創意的突破性。
• 2.功能實用性：包裝在使用場景中的實際價值體現。
• 3.技術可行性：技術應用合理性，產出設計的落地可行性。
• 4.市場潛力：對年輕消費者市場的吸引力和品牌提升的潛能。
• 5.可持續性：對環保理念的支持程度。

六、作品要求

1、作品內容必須符合相關法律法規的要求，設計元素均為原創，不涉及他人任何形式的知識產權，包括但不限于商標、專利和版權。

2、設計作品必須為原創，未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。在比賽期間，參賽者不得將參賽作品以任何方式披露、轉讓或授權給任何第三方使用，不得用選作品參與與本活動相同或類似的其他活動。

3、如參賽者提交合作作品進行參賽，需事先取得所有合作作者的書面同意，并在作品中注明所有作者署名信息。如主辦方要求，參賽者應提交取得合作作者書面同意的文件。

4、參賽者提交的作品如包含任何第三方享有權利（包括但不限于肖像、字體、圖片等）的內容，參賽者應注明，并保證取得權利人的書面許可，如主辦方要求，參賽者應提交取得合作作者書面同意的文件。

5、就所有參賽作品，參賽者需自行備份或保留底稿，主辦方不負責參選作品的備份、亦不退還參賽者提交的參賽方案。

6、作者需保留所有設計稿源文件，獲獎者需在評選活動結束后，向命題方企業提供源文件，如企業需要獲獎參賽者簽署版權承諾書、著作權授權或轉讓協議等文件的，參賽者應予以配合；

7、獲獎者同意簽訂相關協議（具體以企業另行確認并與獲獎者簽署的文件為準）后，方可獲得對應獎勵獎金；獲獎者不同意簽訂相關協議，不予頒發獎金，獲獎者只獲得由主辦方頒發的榮譽證書，且獲獎者對應作品不得使用與企業品牌、商標等相關信息進行宣傳、展示或發表，如出現此種情況，企業保留追究獲獎者相應法律責任的權利；獲獎者同意，并獲取大賽一等獎、二等獎、三等獎的獎金后，企業及主辦方不再另行支付授權使用費或轉讓費；

8、其他參照大賽要求。

四、獎項設置（10.5萬）

（一）設計類獎項

獎項	名額（人）	獎勵（含稅）
一等獎	3	獎金10000元/人
二等獎	6	獎金5000元/人
三等獎	12	獎金2500元/人

（二）組織類獎項

獎項	名額（人）	獎勵（含稅）
優秀導師獎	10	獎金1500元/人

• 1.“優秀導師獎”參選條件為單位導師指導送參本命題策略單作品件數為基數或指導作品獲獎2項及以上，滿足參選條件后進入評選。
• 2.以上獎項，如無最終當選作品或不滿足獲獎條件，可能空缺處理。
• 3.企業將在相關作品的版權承諾書、著作權轉讓后授權協議等文件簽署后安排獎金的發放，具體發放主體由企業與大賽主辦方確定。
• 4.在獎金發放前，主辦方將要求獲獎者提交相關參賽信息（作品信息、報名信息，作品源文件等）以供主辦方進行核驗，在主辦方要求的時間內獲獎者未予提供的，視為獲獎者自動放棄領獎。

*以上命題細則及獎項評選最終解釋權歸內蒙古伊利實業集團股份有限公司所有。